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914.阿尔诺的庄园

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德尔菲娜·阿尔诺很早就进入了LVMH集团,从人力资源部门做到迪奥副总经理。一开始,她只负责集团的小牌子罗意威、璞琪和席琳,而后靠成功推出迪奥的新香水线而登上克里斯汀·迪奥副总经理宝座。要知道克里斯汀·迪奥实际上是LVMH的控股母公司,也是当年伯纳德·阿尔诺进军奢侈品行业的敲门砖,而且绝对是法国奢侈业的核心品牌,也是法国人心目中的明珠。

早在2003年,德尔菲娜·阿尔诺就已经是LVMH的董事会成员,并掌握了7.5%的LVMH股份,成为除轩尼诗集团的“老大”吉勒斯·轩尼诗之外最大的独立股东。这位毕业于伦敦政经学院,在麦肯锡法国分公司历练过的女人真正继承了老爹的独到眼光,比如坚持邀请菲比·斐洛入主席琳,选择拉夫·西蒙继任克里斯汀·迪奥主设计师。如今她进入路易·威登,这个集团内最大也是最具利润空间的品牌,直接向总裁汇报。

相比姐姐,弟弟安托万·阿尔诺不仅比较晚熟,而且青春期叛逆的时间也有点儿长。安托万曾经一度沉迷于“垃圾摇滚”的破烂风格,并极其厌烦奢侈品行业。

不过,“太子爷”也是有两下子的。2002年,安托万从商学院毕业后成为LVMH集团的市场形象总监。这段经历先让他有机会了解集团旗下所有品牌的核心价值;随后,其参与策划的2012年路易·威登品牌广告也为他积累了不少好评。更有“效率”的是,安托万还在这个职位上认识了女友——俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃。

2012年,安托万·阿尔诺被父亲任命为集团旗下男装品牌伯鲁提的首席执行官。这个拥有127年历史的制鞋品牌,终于开始启动男装开发。

在商务场合,高管们通常会穿定制西装,比如爱马仕和阿玛尼。LVMH集团在顶级男装市场上缺少一个像路易·威登一般,既有历史又有质量,还时髦精致且具有统治地位的品牌。所以安托万·阿尔诺算是重任在肩,一时间传说“太子爷”要上位的消息甚嚣尘上。而安托万·阿尔诺接过大旗一点儿没含糊,先将埃麦尼吉尔多·杰尼亚的设计总监挖到旗下,然后瞄准利润空间最大的华夏市场使劲,全球4家店有两家开在华夏。

如今断言是长公主接棒,还是太子爷继位都言之过早,甚至是12-13年的时候,也不能断定谁就一定能获得成功。但就从原时空的发展情况来看,姐姐无论是在资历上,还是资产上都远超弟弟。但是未来整个奢侈品产业都面临全球经济放缓的困境,想在路易·威登做出明


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