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1062.泛文化与IP

一个超级IP的说法。

那么什么是超级IP呢？

很简单，当你能够建立一个大IP的时候，那么自带流量的属性就能够发挥真正的作用了，就像我们提到支付宝、桃饱甚至阿里的时候，首先想到的就是大马哥，可以理解为“大马哥”已经成为一个超级IP了。

在过去，一个出色的标志，一句优秀的广告语，一段动听的故事，通过电视广告的疯狂轰炸便可以深入人心。

然而在互联网全面普及、人人机不离手的时代，传播碎片化、渠道扁平化使企业宣传的方式愈来愈多，虽然单个成本变低，但由于方法多样眼花缭乱，使人无法更为精准的把握住消费者喜好，这也促使许多企业因此耗费大量的财力精力。却也不乏优秀企业开始顺应市场，发现人群的圈层化逐渐形成，故建立起自己的粉丝圈层就变得尤为重要，IP化特别适合在碎片化传播中实现强识别性，建立情感共识和粉丝圈层。

IP的强识别性让消费者快速产生产品联想，内容集中且调性统一更容易聚粉和固粉，其延展性还可以产生更多更广的衍生品及衍生产业。

现如今这个年代，其实已经有很多牛人认识到IP的重要性了，尤其是那些大型企业，他们甚至在很久以前就认识到了IP的重要性，但若要论对IP的利用和对其价值的开发，谁也比不过周方远，在现如今的这个时代，没人比他更懂IP了。