L9,几乎就是为X7量身定做的狙击手,在空间,配置和设计理念上更符合家庭用户的期待,进一步挤压了鸿图的生存空间。
过度依赖菊花光环,当产品力出现短板时,菊花的光环效应会迅速减退,同时,三月底菊花再度重申不造车,并限制品牌标识使用的作法,在短期内也引发了市场困惑,进一步影响了消费者的信心。
不过菊花的基本盘还在,他们只要守住品牌粉丝这个群体,就不愁销量,唯一需要改变的就是提升产品品质,新款的X7将于年内推出,就是赛力斯反击的开始。
同为现象级民族企,尉来在一季度气势如虹,任何企业在舆论上也很难占据尉来的高地,如果不是因为四月份MINI的冰淇淋事件受到波及,尉来的今年堪称无敌。
MINI冰淇淋事件,虽被部分媒体以及企业引导至尉来,一定程度上造成了一定的影响,但尉来光速的公关策略,利用公关事件给予品牌正面导向的宣传模式以及实实在在的好处,是福是祸谁都说不清楚。
当然,最为关键是现在的消费者相较于以往要清醒了很多,当舆论引导“网爆”某品牌之时,如今的吃瓜群众不再是跟以往那样一股脑儿的冲击,而是会有自己的判断。
“对菊花的应对策略,也算是初显成效了。”
“只要不落入对手的节奏,咱们就是永远处于领先地位。”
在技术路线上,分管L系列的李响与余大嘴算是盟友,两者都是增程式的鼓吹者,共同对抗纯正电路线的质疑,但主导尉来的檀锦程,更喜欢闷声发大财,李响必须服从于公司战略。
两人都是顶级的营销大师,李响更习惯于理科生的思维,用数据和逻辑服人,而大嘴则是文科生思维,用气势和愿景吸引人,风格的差异让他们之前的隔空对话显得非常的有趣,也给赛力斯带动了更高的关注度。
但是在檀锦程的影响下,尉来上下自去年开始,不再回应大嘴在各种公开场合的暗讽,这让大嘴有一种一拳头打在棉花上的感觉。
L系列的每一次报喜,对于大嘴以及赛力斯都是一种无形的压力,这也导致大嘴在今年上半年低调了很多,在公开场合也坦言鸿图遇到了困难。
年初,大嘴在对于赛力斯销量的预期是30万辆,相比起去年7.5万辆的整体新能源汽车销量,要实现400%的增长目标,然而一季度的表现,显然这个目标无法实现。
四月份的分析师大会上,大嘴除了公开承认困难之外,还将赛力斯
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