盘优势实在没有的,那也可以从层高、物业、业主素质等等方面进行项目的包装。
找对客户群体,就是根据楼盘的高中低端的属性,明确客户的类型,究竟是属于商业巨头、行业大鳄,还是属于追求品质的中产阶层、升级置业者,或是刚需购房的新青年、创业者等等。
常规广告、活动,既包括媒体推广,也包括现场推广如售楼处包装、样板间等;活动一般为促销活动,也包括开盘、封顶、交房等庆祝型活动,最多的就是各种暖场活动如:手工DIY、亲子游戏、到访送礼品各种送送送等。
具体的跟盘策划流程、各类工作细节,是胡亚在2013年下半年,称为依山园的驻场策划是之后,才逐渐明晰的。
也正是在依山园项目,胡亚真正明白了,房地产行业,很多开发商其实并不是表面那样风光。
在正式进入地产白银时代之前,已经有大批开发商在行业泥沼中挣扎……
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