陆家嘴天使

063 品牌运营的问题

。白手起家对普通人而言本就不是一件容易的事情。不仅需要牺牲自己的时间、精力，有时候还需要牺牲一部分家庭的幸福感。不过好在所谓的家庭的幸福感还是有的，除了舅舅、舅妈比较忙以外。

然而，安康其实并没有意识到舅舅和舅妈真正面临的是什么压力。他一直以为只是运营品牌的压力。这种压力只要像舅妈说的那样，放弃梦想把品牌转手出去压力就荡然无存了。

很久之后安康才知道，舅舅的压力不是来自运营资金的支出，而是来自债务。

舅舅的服装厂运营得不错，这使得舅舅对未来市场的估计过于理想和乐观，为了支撑品牌运营将服装厂扩张得过快，因此借了不少债务。而当品牌运营出现亏损而服装厂的收入增长率远远低于预期的情况下，便出现了无力偿还债务的情况。

舅舅又一心希望品牌运营尽快走出瓶颈期，可品牌的运营不仅没有成功，反而亏损越来越大。最终将舅舅拖入了泥潭。

舅舅之所以如此被动的另一个原因是因为他不太了解多元化、多渠道的企业融资方式。也就是说他完全以一个传统企业家的思路在经营他的企业，并没有转变到资本运作的这个层面上去。

其实当舅舅在为安康选择大学专业的时候，就已经有了用金融手段来解决企业融资的思路，但可惜的是后来他经营了服装厂之后整天忙于服装厂的业务，而把这个金融的思路淡忘掉了。

经营管理的压力越来越大，导致舅舅和安康的交流越来越少。直到有一天他和安康谈到了自己所欠的一笔债务的时候，安康才明白了舅舅的压力是如何造成的。

80万，这可不是一个小数目。安康实在是无法理解舅舅怎么会欠下这么多的钱。舅舅把他这几年的经营情况和他的财务报表拿出来给安康看。安康毕竟已经是一个学习经济学的大三学生，所以这些数据他只花了一晚上就看明白了。

舅舅是典型的负债经营，而且所有的资本都是舅舅一个人的。原本最初这个服装厂是有几个人一起合资的，后来在扩大经营的过程中那几个合伙人因为担心经营风险而退出了，最后舅舅一个人接管了整个服装厂。

而现在，所有的经营风险就只能由舅舅一个人来承担。