和邻居没共同语言’、‘告别空调暖气时代’、‘追溯先贤的庭院生活’、‘肥马轻裘,府上花开’这些好广告。”太史蘅连着翻了七块白板,分别写着三家广告公司和四句耐人寻味的广告语。她平静的语调带着力透纸背的力量,让人受到启思和鼓舞。
“如果你还需要了解这几家公司,那么显然你没有进入正确的圈子;如果你没听过这几句广告语,那么年轻人,别做房地产广告了。”太史蘅总结道。
最后这段话化用了广告鬼才尼尔弗兰奇的皇家芝华士文案。原文是“假如你还需要看瓶子,那你显然不在恰当的社交圈里活动。假如你还需要品尝它的味道,那你就没有经验去鉴赏它。假如你还需要知道它的价格,翻过这一页吧,年轻人”,广告科班必学的经典广告,也是端木菲记忆最深刻的创意广告。她率先鼓掌,而后会议室里响起热烈的掌声。
太史蘅微笑着点头,道:“我没法具体告诉你们具体怎样写好地产广告文案,因为每一片土地都不同,每一个项目也都各有特点。我希望你们能带着今天的感悟去创作。在座的设计们如果收到了那样套路的文案,可以拒绝接受,直到她们写出了令人感动、能触动人心的东西。”
这次分享奠定了两个年轻文案的基础,也让她们更深刻的了解“敬畏文字”的内涵,从而使她们在未来文案的路上,能够走的更远。
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