自大的救世主心理,在褒扬美国的同时巧妙地展示了其产品,同时也提高了产品的地位——相当于法美两国友情的使者,使美国人很容易在感情上倾向于接受白兰地。
其次,公关活动的艺术性很强。
礼品的形象是精心设计的。贺酒龄与艾森豪威尔同龄,都是67。法国艺术家精心设计的酒具造型和侍者形象,展示了法国精湛的工艺水平。用专机运送白兰地酒似乎有些夸张,但效果很妙。
赠酒仪式的全过程也是经过精心设计的,安排四名英俊的法国青年,穿着雪白的王宫卫士礼服,驾着法国中世纪时期的典雅马车进入白宫广场,这很有艺术感染力,能大大强化现场气氛。
最后媒体策划颇有技巧。
活动开始前,先以法美友谊为由头,借新闻媒介大肆渲染,为新闻“创造”素材,使宣传活动可信度高,且白兰地为此所付出的费用很少。
总体上看,这次活动由于抓住了美国人的心理,加上活动策划的艺术性强,因而取得了空前的成功。
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