园、王府井、动物园、龙都游乐园等，处处留下了向雨真的青春纪念。
“你看这张是今年照的，我专门去西单照的，因为那里有一个巨大的凤凰可乐的广告牌，是你策划的，所以我要留念”向雨真说道：
“以后凡是你策划的品牌，在龙都有广告牌的，我都去照相，给你策划的品牌留个纪念”。
“那好啊，以后凡是我策划的品牌，我都会让他们在龙都做户外广告，尤其是西单、京安街、王府井这些地方，正好也能体现品牌的文化和高度，你这个主意不错”崔宁说道。
“哎呀，我这只是希望留影，可不是什么策划，再说了，我也不懂策划，越是看你的读书笔记，以及你推荐的书，越是觉得这一行其实很深奥，会写一篇新闻通讯，或者给一个产品想一个广告语，看似简单，里面的学问太大了，就连一句最普通的广告语，竟然都有那么多学问。”向雨真说道。
“其实也简单，你刚才的说法本身就是一个策划，在人群集中、然后大家喜欢照相的地方做户外广告牌，本身就是企业的专业工作，只是你从一个喜欢照相的女孩子角度去诠释，而企业要从消费者和人流的角度去分析”崔宁说道：
“而且广告语也不神秘，就是让大家记住品牌，如果广告语里再有企业的品牌特征或者企业精神理念，或者功能性产品能表达独特的功能卖点，也就是我们说的USP，独特的销售主张，就更好了。”
向雨真开心的说道：
“独特的销售主张，你的读书笔记里写的很多，其实就是一个产品和企业与众不同和引起消费者关注的东西呗，比如说，冰箱不仅省电，而且无噪音。比如说空调不仅省电，而且制冷快。是不是这样？”
“你说的都是这些没有竞争力，只能叫产品的优点，不叫特点，最著名的销售主张，是喜力兹啤酒的案例。
1919年，美国有一种叫喜立兹的啤酒在美国销售每况愈下，下降到了第15位。
厂家请来了广告大师汤姆•霍普金斯，又是给他作介绍，又是带他看设备，霍大师就是不抬眼皮。就在大家走出工厂的时候，霍普金斯突然跳了起来——原来他看见工人正用蒸汽给空酒瓶子消毒。
老板告诉大师，啤酒厂如此，没什么可大惊小怪的。霍大师说，是不是都这样做不重要，重要的是消费者并不知道谁在这么做。结果，凭着霍师傅“每一个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒”这个独特的销售主张(USP)，不到半年，喜立兹就消化了库存，而
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