摆脱高不可攀的品牌形象，让普通人经过努力也能开上宝马。
“宝马首先是马，然后才是宝马！”
韩皓对宝马的定位很清楚，故意高高在上拉开距离是劳斯莱斯奢侈品牌做的事情，而宝马只是一个豪华品牌，努力有朝一日开宝马应该是许多人可以触及的梦想。
“毁掉一个品牌的形象只需要一天时间，但是重塑品牌的形象却需要一年甚至更长时间。”
为中华宝马重新制定了品牌塑造计划后，程凯如此感叹道。
很快，第一个中华宝马品牌重塑形象活动拉开大幕。
“中华宝马希望工程小学”项目在江州举办了新闻发布会，韩皓在会上宣布将组织宝马车主共同为希望工程小学募捐，另外每卖出5000辆宝马轿车就以公司名义在贫困山区捐赠一所希望小学。
同时，还将组织车主不定期自驾到所捐赠的小学，开展义工服务和送温暖活动。
消息一出，很快得到中华宝马车主们的热烈回应，之前宝马负面新闻缠身，现在终于有证明自己的机会。为富不仁只是极少数个人，更多宝马车主都是遵纪守法，具有社会责任感的热心人士，只不过被妖魔化了。
经过这样一番操作，中华宝马的月销量终于开始回升，品牌形象也得到一定恢复，终于不用担心宝马卖不出去了。
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